X-IDE COMPIE VENT’ANNI E LANCIA NEW GENERETION DOPPIA ASTA
X-IDE COMPIE VENT’ANNI E LANCIA NEW GENERETION DOPPIA ASTA. UNA COLLEZIONE CHE OMAGGIA QUESTO ICONICO MODELLO
14 OTTOBRE 2024
Due decenni di storia e la necessità di riscrivere le regole di un brand che ha fatto del colore e della creatività le sue parole chiave. Da qui un logo più contemporaneo, una collezione che guarda al futuro e una limited edition celebrativa che mira a conquistare i più giovani
UNA COLLEZIONE CHE GUARDA AL FUTURO E AI PIÙ GIOVANI
Espressione incisiva della creatività e dello stile italiano, questo è X-Ide, un marchio che fonde design e artigianalità, ispirazioni d’antan e suggestioni attuali. Oggi X-IDE ha deciso di presentarsi sotto una nuova veste sempre più moderna e contemporanea, con l’obiettivo di conquistare un target di riferimento giovane e super fashion.
“Il restyling del logo è solo uno dei tasselli di questo progetto”, spiega Susi Tabacchi, General Manager di Immagine98. “X-ide è da sempre un brand futurista e avanguardista e ha quindi bisogno di esprimersi ai massimi livelli e di stare al passo con i tempi. Nel corso degli anni tante cose sono cambiate. Il marchio è rimasto legato ai propri valori fondanti – colore, creatività, innovazione – ma, passo dopo passo, si è evoluto. Da qui la necessità improrogabile di rivisitare il logo per dare maggior respiro: la nuova versione è più lineare ma anche più incisiva e accattivante, proprio come le nuove collezioni e regala a X-Ide una nuova identità visiva”. Ma non è tutto. “Questa nuova identità ci permette di creare una maggiore connessione con i clienti sempre più attenti ed esigenti”.
Il nuovo logo è dunque l’interpretazione contemporanea della nuova attitude del brand sempre più attuale e accattivante. La creatività di X-Ide accogliere l’innovazione, rompe schemi mentali dominanti. “Per trasmettere il messaggio della rinnovata identità”, continua Tabacchi, “abbiamo ideato una campagna fotografica che esaltasse l’elemento distintivo del marchio: il colore”. Obiettivo realizzato attraverso immagini che adottano una palette di colori predeterminata: rosa, lilla e blu. “Dall’abbigliamento agli occhiali, fino allo sfondo, ogni dettaglio segue con coerenza questo schema cromatico, accentuando al massimo il focus del brand e narrando la sua storia attraverso cromie e sfumature suggestive”, spiega la squadra creativa.
A fare da sfondo alla campagna X-Ide New generation un set innovativo con una tavola luminosa di LED dietro ai modelli, proprio con l’obiettivo di enfatizzare il concetto di doppia asta. L’immaginario del cyber punk incontra l’iconografia dei fumetti, e la campagna si fa portavoce di valori giusti e inclusivi. Protagoniste della campagna sono infatti tre modelle di origini differenti, esaltando la diversità come valore aggiunto e promuovendo l’inclusività in senso più ampio. X-IDE “New Generation” è una rivoluzione non solo nella moda, ma anche nella narrativa visiva dell’eyewear. Un marchio che celebra il passato guardando al futuro, anticipando uno stile innovativo fatto di design, tecnologia e valori autentici.
“Il rebranding, il nuovi progetto identitario e la capsule collection, rappresentano per noi un’opportunità per crescere, innovare, attingere a nuovi mercati, e conquistare nuove fasce di pubblico di riferimento e anche per riconnettersi con quello esistente”, conclude Susi Tabacchi. “Oggi come oggi, la velocità con cui il mercato muta è travolgente, le mode cambiano e noi dobbiamo essere in grado di metabolizzare i cambiamenti, intrepretarli ed evolverci”.
